เจนเนอเรชั่น: การปฏิวัติเดนิม
A Story Woven in Indigo and Conviction
CHAPTER 1: THE STAIN THAT STARTED IT ALL (2018)
ในร้านซักรีดที่บรัสเซลส์เวลา 3AM วิศวกรสิ่งทอ Alexandre Dumas มองดูน้ำ 400 ลิตรไหลออกไปเพื่อทำให้กางเกงยีนส์หนึ่งคู่เสียหาย ในคืนนั้น เขาได้ละลายจดหมายลาออกจาก Diesel ของเขาในอ่างสีย้อมอินดิโก้จากธรรมชาติ สาบานว่าจะประดิษฐ์ความลับสกปรกของยีนส์ใหม่
The Eureka Moment
เมื่อจุลชีววิทยา Sophie Marceau ค้นพบบันทึกในห้องปฏิบัติการของเขาที่มีวัฒนธรรมคอมบูชาสาดกระเซ็น (สร้างยีนส์ที่ไม่มีกลิ่นตัวแรกโดยบังเอิญ) แถลงการณ์ของพวกเขาเกิดขึ้น:
"ยีนส์ไม่ควรมีราคาแพงขนาดนั้นเพื่อให้ดูเหมือนว่ามีชีวิตอยู่"
CHAPTER 2: SCIENCE AS OUR NEEDLE & THREAD
2019-2021: ปีแห่งห้องปฏิบัติการใต้ดิน
| Milestone | Innovation |
|---|---|
| 2019.06 | จดสิทธิบัตรสีย้อมจากสาหร่าย (เข้มขึ้นเมื่อสวมใส่) |
| 2020.03 | แผงเข่าซ่อมแซมตัวเองโดยใช้เส้นใยเห็ด |
| 2021.11 | โปรแกรมสินค้ามือสองที่ติดตามด้วยบล็อกเชนเป็นครั้งแรกในโลก |
The "Frankenjean" Incident
ต้นแบบปี 2020 ของพวกเขา - ที่มีเส้นด้าย LED ชาร์จพลังงานจากแสงอาทิตย์ - เกิดการลัดวงจรในระหว่างการถ่ายภาพ Vogue อย่างมีชื่อเสียง นี่กลายเป็นอุดมการณ์ของแบรนด์พวกเขา: "ความสมบูรณ์แบบน่าเบื่อ ความปฏิวัตินั้นยุ่งเหยิง"
CHAPTER 3: THE CARBON-NEGATIVE UPRISING
2022-ปัจจุบัน: จากห้องใต้ดินสู่การเคลื่อนไหว
◼ แคมเปญ "Dirty Laundry"
-
เปลี่ยนน้ำเสียจากโรงงานให้เป็นชุดสีน้ำรุ่นลิมิเต็ด
-
กู้คืนมลพิษไมโครไฟเบอร์ 37,000 กก. สำหรับวัสดุฉนวน
◼ Retail Anarchy
ร้านธงนำเสนอ:
-
"Steal This Look" กำแพงวาดกราฟฟิตี้ (กางเกงยีนส์ที่ถูกแท็กกลายเป็นการออกแบบฤดูกาลถัดไป)
-
สถานีซ่อม DIY พร้อมเครื่องมือแพทช์เลเซอร์
OUR FABRIC OF THE FUTURE
The Jeaneration Promise
ทุกชิ้นงานมี:
-
ป้าย ID แบคทีเรีย - สแกนเพื่อติดต่อเกษตรกรฝ้ายของมัน
-
ใบรับรองการตาย - ป้ายส่งคอมโพสต์ที่ชำระเงินล่วงหน้า
-
ชุดกบฏ - ประกอบด้วย:
-
ปากกาฟอกชีวภาพสำหรับการซีดจางแบบกำหนดเอง
-
เครื่องมือถอดหมุดสำหรับสโลแกนการเคลื่อนไหว
-
"เราไม่ใช่แบรนด์เสื้อผ้า เราคือลัทธิของความจริงที่ไม่สะดวกสวมกางเกง"